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广告公司的发展历史

发布时间：2013-10-2 11:54:38 浏览量：724 【字体：大中小】

一、国外广告公司的发展历史

广告公司是广告业的核心组织，美国《现在经济词典》界定的广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业。”从1800年世界上最早的一家公司出现到今天，广告公司的作用、职能发生了很大的变化。

1、版面销售时期

广告公司的前身是报社的广告部门，主要业务是广告部的业务员为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面。世界上最早的一家广告公司，是1800年英国伦敦以为名叫James White所创立的White&Sun公司。White在伦敦完成学业后留在学校担任会计工作，当时他有位同学任职于地方报社，委托White于工作之余，招揽伦敦地区的广告，结果这种业余工作所得，反比本职薪俸还高，于是White辞掉正业，专营销售版面业务，此即所谓Space Seller。

1841年，美国费城成立了第一家广告公司，这家号称Volney B.Palmen的广告公司营业的只要目的是为了替《镜报》招揽广告。

2、版面经纪人时期

随着经济的发展，广告业逐渐繁荣，广告主需要再更多的媒介上发布广告，而原先专为一家报纸代理业务的广告公司为了谋取更大的发展，也开始推销其他报社的版面，进而脱离媒介，各自独立，变成版面经纪人（space broker）。这时，这些公司已不再是某个媒介的业务代表，而是介于媒介和广告主之间的中介。

广告公司独立，充当媒介的经济人是社会分工的需要，公司可不断地开发新客户，而报社也不需为招揽广告费心。但这时的广告公司在职能上仍然是媒介的代表，和现代的全面服务的广告公司有很大的不同。

3、技术服务时期

企业的广告活动愈益频繁，充当媒介经纪人的广告公司不断增加，这时部分报社、杂志社为了稳定业务，在自己组织内，纷纷设置了版面推广部。另外，企业在广告宣传活动中，迫切希望有具备媒体知识，专门为广告主设计、制作广告的专业广告公司出现，这样的广告公司站在客户的立场而不是媒介的立场上为客户提供服务。于是部分推销媒介版面的公司转向成为广告主的业务代表，其主要业务是广告设计和制作。到19世纪末期，这些广告代理公司逐渐能够为广告主提供一些简单的市场资料，供广告主在商业活动时做决策的依据。

4、全面服务的代理广告公司

到20世纪初，企业在经营中从销售导向转向了市场营销导向，掌握消费者需求、防止生产过剩、成为企业市场营销的重点。企业需要广告公司能够提供市场调查、产品策划、广告创作、广告效果研究等方面的服务，涉及市场营销所有的领域。广告公司的服务经验日渐丰富，技术手段更趋完善，全面服务的广告公司开始出现。到本世纪80年代，世界经济更加国际化，出现了一批大型的跨国广告公司和集团，服务范围扩及到促销、公共关系、直接反应等领域。

全面服务的广告公司其职能是给广告主提供优良的专业服务，它并不排斥媒介代理公司和制作公司，而和它们一道组成广告代理的合作体，充当媒介和广告主的中介。深圳开业典礼策划http://www.szliyi.cn