加州商务酒店------异域风情、激情无限
酒店简介
名称:加州商务酒店
位置:
星级:
特色:
 
开业庆典活动目的:
1、 创意型庆典营造巨大的推广影响力,提升酒店的知名度、美誉度。
2、 隆重的仪式,增添喜庆,让到场的领导、嘉宾可以增进交流,相互了解,并为开业庆典推波助澜。
3、 良好的销售,提升加州商务酒店的知名度及品牌效应。
4、 推广介绍温馨、舒心的就餐住宿环境,让大众认知,从而达到后期营销的目的。
风格显示:
1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。
2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵、的氛围。
2、以现场布置的大气、隆重来衬托本酒店的规模与雄厚的经济实力。
4、将促销活动与开业庆典有机结合。
营销前言:
    在现代酒店餐饮营销策划推广活动中,除以上的一些组合因素外,对外宣传广告这一直接诉求,也是十分重要的。针对加州商务酒店的经营特色,我们制定了一套广告推广计划。
    作为一个新开业的酒店,知名度不是很高,而且本地还有一些已有一定名声的或政府支持的竞争对手,所以要想在市场站稳脚跟,酒店开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。
行业市场分析:
1、 经营上规模的酒店较多
2、上述酒店的客源及消费群分析
酒店:
酒楼:
宾馆:
普通百姓:去酒店消费在百姓眼里是消费奢侈,一般没有大型婚礼宴请是不会随
意消费的;
经商生意人士:在 经商者不少,大多是从内地前来经商,平时很节约,但生
意场合还是十分舍得消费,加州商务酒店完全可以用上档次的环境来影响吸引这类消费群;
高收入群体:企事业单位负责人、白领金领阶层
政府行政人员:大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。他们的虚荣心强,一般
会选择高档场所,建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心的同时增加其对加州商务酒店的认知,为后续经营带来客源;
 
营销宣传重点解析:
通过行业市场及消费群的分析,我们基本可以确定营销宣传重点方向:
A:目标消费群体宣传
1、 有消费能力的生意人群;
2、 有消费可能的百姓消费热点季节;
3、 政府行政机关及相关企事业部门负责人;
4、 有消费能力的塔指人群;
B:宣传基本内容及范围:
1、 突出宣传环境及装饰豪华,上档次,客人有尊贵感;
2、 突出宣传服务,热情、周到,员工培训后上岗,全程微笑服务,让人有宾至如归的感觉;
3、 突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺,让人看见宣传菜谱就想用餐,不论商家定价高低均要让客人觉得定价合理,高有高的价值,低有低的原因;
4、 针对百姓消费,主要以婚礼、宴请为主,多增加一些消费附加值,让百姓能够接受并理性消费;
5、 加州商务酒店特色与其它酒店的不同之处;
C:媒体宣传渠道:
1、 有消费能力的生意人群采用;DM广告、马路护栏广告、出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报;
2、 有消费可能的百姓采用;小区宣传栏、DM广告;
3、 政府行政机关及相关企事业部门负责人采用;电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告;
4、 有消费能力的人群采用;手机短信息宣传、时光DM广告、小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告;
 
开业气氛营造:★亮丽装扮★
营造表现———加州酒店·激情无限
一、 外部气氛营造
二、 内部气氛营造
 
开业庆典现场布置:
一、会标和标语的布置
1.会标:由主办方负责会标尺寸、内容。
2.横幅悬挂位置:大厅4条 (内容由主办方确定)
广告用语:
享受加州·品位人生-------营销广告
魅力加州·精彩无限-------活动促销用
精心服务·加州相伴-------服务广告用
加州酒店·激情无限------开业盛典用
龙腾庆加州·凤舞贺开业!
龙腾庆加州·醒狮贺开业!
3.竖幅悬挂位置:
主楼X条,长度XX米 内容主办方提供。
侧楼X米,可悬挂XX条 ,每条XX米
内容:XXXXX单位热烈祝加州商务酒店盛大开业!
XXXXX企业热烈祝贺加州商务酒店隆重开业!
主、侧楼的横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供,衬托出加州商务酒店开业红红火火,一片热闹的景象。
二、主席台布置
1.铺红地毯,面积计:100平方
4.(可选方案):主席台铺红色桌布,放置桌篮鲜花。
5.提供音响及麦克。专人负责调试
三、加州商务酒店楼前和店内花草藤蔓布置(见设计稿由主办方负责)
四、气拱门、气球布置
1.入口处放置12米彩拱门一座。
2.酒店门口放置6个氢气球,楼前入口空地放置2只氢气球。
气球条幅内容,由主办方负责确定。
五、包金布布置
1.主楼及副楼大门柱包金布。
2.大厅内柱子包金布。
3. 柱子上进行盘龙装饰布置,以贴浓郁的节日氛围;
4.楼梯扶手及宴会大厅采用协调一致的包金布。
六、方阵及停车布置
1. 备选方案:威风锣鼓队、军乐队,统一制服,50人。提前到达指定工作地点。(主席台前集中)
2.制作二块停车预留指示牌。
3.彩炮、礼炮置于主席台一侧朝向空旷地。
4.印有加州商务酒店的气球置于主席台南、北侧旁,待宣布剪彩时朝向主席台放飞。(价位较低主办方待定)
5. 和平鸽或蝴蝶放飞。(价位较高主办方待定)

 

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