开业策划开业活动营销策划案例

活动目的，是每一次活动营销的目的的初衷是什么，无论是主要目的还是次要目的，活动营销的所有执行全部要为了目的而去执行，所以一场活动策划，首先要明确目的！

每做一场活动，在明确目的以后，首先要搞清楚，到底是在什么情况下去组织这场活动的，只有精准的解析现状，才能充分利用有限条件策划、创新主题活动，以便更好的达到活动策划目的。

 

 

slogan是产品、活动之类的标语，只要表达一个产品的特点，一次活动的目的就可以了。更新一下产品就可以换一个slogan，做一次不同的活动就可以换一个slogan。slogan要建立在tagline的基础上。（tagline是品牌标语，表达品牌定位、品牌理念。品牌定位是长久的。）

 

主视觉就是人们第一眼看到的东西，主视觉设计就是针对人们第一眼的视觉印象而做的设计，而主KV设计就是指这个统一的视觉元，所以至关重要。红色经典文化是东方文化的宝贵财富，是中国特定历史时期的一种文艺现象，此次活动大师展品中，油画系列作品诸多体现红色文化艺术，国画作品红鲤，也主红色。本次活动选择以红为主视觉色调，不仅延续了一贯浓浓的中国传统色彩，同时也为开业营造出一种喜庆的氛围，寓意中汇•墨林院红红火火、艺术大师“红”图大展。

 

一场活动中有很多物料，主屏、签到图、邀请函、H5、宣传资料、礼品等等，这些上面都会用到统一的主要视觉元素，根据主KV做延展。

目标客户是那些愿意参与活动、对产品有消费能力或潜在消费能力的客户。然而对客户的分析同样重要，客户年龄、客户类型、客户性格、感兴趣的产品类型、能接受的价格以及家庭经济能力等等都直接关乎成单情况，是活动决策最重要的决策之一，引导各项营销活动。了解顾客消费心理及需求也是每个领域未来市场快速发展与创新的唯一导向标，所以每一场营销活动策划都应以满足客户的需求为立足点。

营销策划•营销思路/营销策划三部曲：拉新引流、客户促活、购买转化。对应的具体做法就是渠道投放进行客户拉新；网络传播提高知名度和美誉度从而达到客源转化的目的；以“产品”为核心的营销战略布局是为了培养忠诚熟客和树立品牌影响力。

 

营销策划•营销亮点/

不同类型的活动营销，会依据不同的目的和背景，采取不同的营销方法，于一场活动而言，无论用什么营销方法，起到极致作用，就是最大的亮点。就本次活动，分别用到了以下营销方式：

口碑营销：携手享誉中外的艺术大师办画展、邀请极具社会影响力的嘉宾团助阵，成功借势名人效应。

事件营销：销售提前对客户进行线下培养，在店内陈列展示大师的作品，不断的对客户讲解作品的艺术特征，为活动不断的做铺垫；在客户有一定认识之后，对客户进行邀约；当客户积累到一定程度上，进行线下促活，组织客户临摹作品、体验艺术造诣，进一步转化为意向购买客户。

饿营销：优先对感兴趣的客户进行邀约，告知客户此次到京与大师见面限并定人数。

体验营销：此次北京之行是文化之行，文化贯穿整个环节；与大师面对面，近距离瞻仰名家巨匠的风采。

精准营销：通过前期的客户培养，对客户进行多级筛选，最终达到精准目标的效果，实现精准营销。

 

营销策划•推广方案/在本次活动推广策划中，依据营销思路进行推广。首先以电话邀约、邀请函、朋友圈轰炸式转发、软文推广等方式，进行首轮拉新引流。接下来通过线下活动，进行体验营销促活，然后有构思的以悬念营销、互动营销等方式递推，对用客户用之以情，晓之以利，尽量满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，以此不断的调动客户的积极性和参与度。

 

营销策划•场地方案/ 晚宴、住宿-行宫

不着文字，无须喧哗，营销于无形，而同样能够吸引客户，这或许就是营销的一种至高境界。在感官体验时代、在预算范围内，选择舒适的酒店，以食宿体验让客户产生独特且深刻的记忆，这也是体验营销给我们营销策划人的较好启迪！！

 

活动场地-宋庄艺术区（我国文化创意产业集聚区）

庆祝新公司的诞生讲究圆满，开业庆典场地的选择也很重要。一般开业庆典活动的地点在公司企业所在的地方,目标客户集中所在的或者一个大型的会议场所。同时场地的规模大小也需要更具参加开业庆典的人员而定。其他的关于交通，停车位，场地的环境布置也很重要要烘托出喜庆的热烈气氛。

 

本次活动场地选择在宋庄艺术区是我国文化创意产业集聚区。宋庄艺术区是拓展事业的平台-画家、音乐家、摄影家、动漫大师、网络精英、设计专才等文化艺术领域的事业拓展平台-25套工作空间（建筑面积300平米以上/套）；展示与交流区-艺术家、家居、科技、汽车专属展示、欣赏与活动-3000平米独立空间；休闲区-会所、餐吧、书吧、咖啡厅等经营畅谈聚会-1000平米独立空间。

中汇•墨林院入住宋庄文化艺术区，意味着中汇人自此将时刻与文化领域的优秀者、优秀企业同行。

 

营销策划•产品方案/本次活动主推产品与展览产品差异化定价。主推产品：主攻终端市场，树立自身品牌“身价”的同时，积极引导客户选择更高价位的产品；展览产品：按产品实际收藏价值不同分中高端两档价格。产品方案定了以后，要第一时间把活动主推产品和展示产品梳理清楚，让销售伙伴了熟于心。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。一场成功的活动，三分靠策划，五分要作好接待服务工作靠执行，两分靠调整。所以做好舆论宣传、来宾约请、场地布置、礼品馈赠、程序拟定等工作很重要，对于不同的行业不同性质的活动营销，决定了我们采取不同的方式策划以及不同的安排设置。

 

活动营销策划案范例/ 提升品牌影响力/一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。 提升消费者的忠诚度/活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。

 

吸引媒体的关注度/活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。